Biarritz change d’identité visuelle

La Ville de Biarritz a décidé de revoir son image et plus particulièrement ce qui constitue son identité visuelle.

La Cité biarrote avait entamé une démarche de remise en question identitaire en septembre 2021, à l’occasion du lancement de Biarritz 2030. Cette démarche prospective et collaborative qui avait sollicité l’avis des professionnels et habitants de la ville, a mis en évidence des divergences importantes : « Construite il y a plus de 30 ans, l’identité visuelle de notre ville se révèle inadaptée aux temps présents ».

La Cité impériale adopte aujourd’hui une nouvelle signature graphique, plus en accord avec ses valeurs et aspirations, tout en conservant un attachement fort à son histoire. La nouvelle charte graphique comprend un nouvel emblème. Il s’agit du 5^e logo à représenter la cité depuis le moyen-âge. Ce nouveau signe, tel un blason, est composé de 5 éléments distincts. En premier lieu apparait une représentation du Rocher de la Vierge. Elle est accompagnée d’un dessin représentant à la fois une coquille Saint-Jacques, un soleil et une étoile. Cet élément curieux symbolise la devise de la ville « J’ai pour moi les vents, les astres et la mer ». Viennent ensuite une représentation de la baleine, qui symbolise l’histoire des pêcheurs de baleines et la préservation de l’environnement, et le phare, soit la lumière guidant les hommes. Enfin, les vagues visibles près de ces deux derniers éléments parlent pour elles-mêmes. Le lien existant entre la ville et l’Océan est si profond qu’il est plus qu’évident. La typographie sélectionnée pour inscrire le nom de la ville est sobre, fine est solide. Le choix de la couleur bleu marine fait écho à l’Océan encore une fois, mais également à « l’économie bleue, construite autour du tourisme, du surf, de la balnéothérapie et d’innovations directement inspirées par l’Océan ». Cette teinte est également un rappel du bleu royal et renvoie au statut historique et prestigieux de la ville impériale.