Un prix pour DÉPOUSSIÉRER l’image du Commissaire aux comptes

La Compagnie Nationale des Commissaires aux Comptes (CNCC) a été honorée du Grand Prix Annonceur de l’année 2023 dans la catégorie « Service aux entreprises » pour sa campagne innovante « Auditeur Légal ». Réalisée en collaboration avec l’Agence MadameMonsieur, cette campagne a réussi le pari de casser les codes de la communication traditionnelle pour redorer l’image de la profession.

La CNCC, consciente de la méconnaissance du rôle des commissaires aux comptes par le grand public, a entrepris une modernisation de l’image de la profession. Face aux mutations économiques en cours, cette initiative vise à positionner les commissaires aux comptes en tant que partenaires clés des entreprises et garants de la confiance économique. La stratégie de modernisation comportait quatre volets : création de la marque auditeur-legal.fr pour une prise de parole externe valorisant la profession ; mise en place d’une charte graphique repensée ; lancement d’une campagne institutionnelle multicanal ; refonte du site auditeur-legal.fr pour présenter les domaines d’intervention des commissaires aux comptes. Les deux entités se félicitent de cette reconnaissance qui témoigne du succès de leur stratégie commune. Kristell Dicharry, Présidente de la commission Communication de la CNCC, souligne que cette campagne audacieuse, axée sur l’autodérision, prouve que les commissaires aux comptes ont de l’humour.